加入收藏 | 设为首页 |

答案大全-国内运动品牌扎堆世界时装周 走向潮流脚步仍有点慢

海外新闻 时间: 浏览:210 次

我国商报/我国商网(记者 颉宇星)自运动品牌李宁登陆国际时装周一炮而红之后,国内运动品牌便将国际时装周作为“秀肌肉”的首选舞台。不可否认,时装周走秀不只提高了国内顾客对这些品牌的认知,也给国内运动品牌带来了赢利增加。但专家以为,国内运动品牌不该仅满足于提高国内顾客认知,也要凭借这个舞台加速与国际的沟通,具有更多力气与国际运动品牌巨子竞赛。

我国商网 付颢琬/摄

运动品牌频登时装周

“运动潮流”助推成绩增加

本年6月,李宁再次登上巴黎时装周,这现已是李宁第四次登上国际时装周的舞台。本年9月,安踏儿童以“少年顽家”为主题初次登上纽约时装周;斐乐在米兰时装周上露脸;特步则联合英国规划师品牌“荷兰屋”在伦敦时装周上完结了首秀。

运动品牌为何扎堆国际时装周?服装职业专家李亚辉向我国商报记者表明,国际时装周能够让国内运动品牌打造的运动潮流道路赢得更多曝光率和论题度。据了解,在上一年初完结纽约时装周走秀后,李宁品牌的百度指数敏捷上升,远超耐克和阿迪达斯,“我国李宁”的微博论题评论量一度达到了7800万条。

答案大全-国内运动品牌扎堆世界时装周 走向潮流脚步仍有点慢

李宁方面表明,如果说上一年李宁在纽约时装周上只进行了多种元素、符答案大全-国内运动品牌扎堆世界时装周 走向潮流脚步仍有点慢号化的测验,本年的李宁已开端用潮流的言语来表达自己,品牌运作更接近于规划师品牌。

安踏儿童总裁林翔华也对外表明,安踏走秀首要是以“运动潮答案大全-国内运动品牌扎堆世界时装周 走向潮流脚步仍有点慢流”板块为主,期望给顾客展现品牌的情绪。

事实上,“运动潮流”这个词好像现已不仅仅国内运动品牌的一种情绪,更是他们适当注重的盈余品类。李宁本年上半年财报显现,其运动时髦品类销售额同比增加55%,在其零售流水中的占比高达29%,初次成为该公司的第一大收入来历。李宁也趁机大力推动“我国李宁时髦店”的建造,本年上半年已开设70家门店,全年估计开设100-120家门店。

自2009年安踏收买时髦运动品牌斐乐后,安踏本年首度在中报披露了斐乐的运营情况:上半年完成经营收入65.38亿元,同比增加79.9%,占安踏全体经营收入的比重提高至44.1%。

翻开一扇与“国际对话”之门

国内运动品牌潮流脚步仍有点慢

李亚辉表明,登陆国际时装周让国内运动品牌与潮流接轨,打破了国内顾客对国内运动品牌的刻板形象,也为品牌带来了丰盛的赢利。但与国际运动品牌巨子比较,国内运动品牌现在的潮流脚步仍是有点慢。

据了解,国外运动品牌早已测验过运动与潮流结合。在20世纪80年代,耐克发布了空中一号(AirForce 1)运动鞋,初次选用专业避震技能,协助运动员有更好的运动体现。但出人意料的是,该款鞋成为纽约街头的潮鞋,取得了“uptowns”的昵称。这个无心之举发明了运动和规划结合的典范,将耐克和纽约城的文明连接一体。

比较而言,国内的运动品牌在与潮流结合的道路上确实才刚刚起步。李亚辉以为,国内运动品牌在凭借时答案大全-国内运动品牌扎堆世界时装周 走向潮流脚步仍有点慢装周这个渠道时,不能仅满足于取得曝光量,让国人了解品牌文明,更应该经过产品规划理念、故事的传达让国外顾客了解、认同我国品牌,不断加强品牌与国际的对话,避免在自己的言语系统里抱残守缺。

他表明,这种对话不能仅仅一味投合,更要发生引领效果。一个运动品牌想要成为国际化的大品牌,一定要快速学会以一种全球化视角了解整个职业的发展趋势,并发明性地引领需求,这样才干走得更远。

基列国